2019黄海中国消费产业报告12讲
关于战略中台：康师傅有几十种口味的方便面，你可以把面饼理解成中台，每一盒的功能都差不多，但每个口味调料包是不一样的，它决定了这盒面的口味，这就是每个品牌要负责的事。
它跟一般的店铺不一样，它不是消耗商场的流量，而是给商场带来流量的，有这种能力的品牌，有哪些呢？ 喜茶，海底捞，星巴克……
房地产行业没有以往红火了，必然受牵连的是家居行业，在这样一个环境下，我们如何刺激那些没有新房，不在我们射程范围内的新用户?
① 旧房改造：给有情怀的人提供价值感；
②「房子是租的，但生活不是」把没房的人也纳入了家居行业的覆盖范围，租房住也得住得好。
给产品本身赋予文化后，就具有了可扩散的条件：网红李子柒，她卖的是土特产，但是她给你呈现的是中国传统的乡村生活，她是在生活方式的层面来引起你的共鸣，土特产只是消费这种文化的一个途径而已。
同样的道理，喜茶不仅仅是一杯茶，它更是向用户兜售品牌塑造出来的消费文化，而茶饮本身，不过是这个过程里面的道具。
原本以为像李宁、安踏这种运动品牌渐渐走向没落，没想到竟然还能涅磐重生，老树开新花。之所以能够重生，与他们能够抓住这波消费升级的浪潮有很大关系，这波浪潮中，它们开始学会了去直面用户，通过新媒体工具与用户互动，从而抓住用户的痒点和爽点，实现自身的品牌升级。
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01 核心变化：新内容、新用户、新组织.doc
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02 案例：有几百万微信好友的完美日记.doc
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03 行业：国货化妆品取得了阶段性胜利吗.doc
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04 案例：李宁翻身，把产品做成内容.doc
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05 案例：安踏中台上的23个品牌.doc
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06 行业：运动服装行业的“圈地运动”.doc
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07 案例：喜茶为什么这么完美主义.doc
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08 案例：三顿半和用户共创产品.doc
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09 行业：下一个星巴克在这里.doc
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10 家居行业：关于居住的审美红利.doc
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11 生鲜行业：消费产业最难啃的骨头.doc
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12 中国消费产业的基本盘与机遇.doc
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发刊词 消费在降级？很多新机会！.doc
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